Generativní AI a velká filmová studia mají za sebou bouřlivé období žalob a nedůvěry. Disney teď volí cestu, která má problém s autorskými právy obejít: místo obecných modelů natrénovaných na celém internetu si nechá postavit vlastní. Adobe a The Walt Disney Company 9. listopadu na konferenci Adobe MAX oznámily víceleté strategické spojenectví, o kterém informoval mimo jiné server The Decoder.
Modely na míru jedné značce
Jádrem dohody je služba Adobe Firefly Foundry. Ta má pro Disney vytvořit modely trénované přímo na jeho postavách, prostředích a výtvarném stylu. Cílem jsou výstupy, které budou „komerčně bezpečné“ a připravené k produkci – tedy bez rizika, že se do nich dostane cizí chráněné dílo. Disney navíc získá přednostní přístup k nové technologii Adobe pro své zábavní parky, výletní lodě a obsah sportovní stanice ESPN.
Firefly už podle The Decoder využívá divize Imagineering, která navrhuje zábavní parky. Adobe má rozšířit tvůrčí postupy uvnitř Walt Disney Studios a do spolupráce se zapojí také studiová laboratoř StudioLAB a inovační centrum ESPN Edge. AI má pomoci s interakcí s fanoušky a otevřít nové možnosti využití rozsáhlého archivu ESPN. Hodnotu kontraktu ani jeho přesnou délku firmy nezveřejnily.
Opatrný partner
Pro Disney jde o další kapitolu složitého vztahu k AI. Studio podle The Decoder dříve uzavřelo dohodu s OpenAI, od které ustoupilo, a figurovalo i v souvislosti s bankrotem platformy Character.AI. Adobe se na trhu dlouhodobě profiluje jako dodavatel, jehož modely jsou trénované na licencovaném obsahu – a právě to je pro vlastníka nejcennějších postav světa klíčový argument.
Dohoda zároveň přichází v citlivé chvíli. Agentura Bloomberg 3. listopadu napsala, že Disney chystá tisíce propouštění a chce ročně snížit náklady o 20 %; má jít o čtvrté kolo propouštění v letošním roce. Jaký dopad bude mít AI na tvůrce uvnitř studia, zatím není jasné.
Pro celý kreativní průmysl je dohoda signálem, kam se trh posouvá. Vedle velkých univerzálních modelů vznikají menší, specializované modely postavené na vlastním katalogu jedné firmy. Kdo má bohatý archiv, ten má i surovinu pro vlastní AI.
Přesah
Může styl patřit firmě?
Walter Benjamin před téměř sto lety psal, že technická reprodukovatelnost připravuje umělecké dílo o jeho „auru“ – o jedinečnost tady a teď. Model natrénovaný na stylu Disneyho jde ještě o krok dál: nereprodukuje konkrétní dílo, ale samotný rukopis, z něhož díla vznikají. Styl, který kdysi tvořily generace kreslířů, se stává firemním nástrojem.
Je to legitimní? Disney ty postavy skutečně vlastní a uzavřený model je poctivější než ten, který si bere z cizích prací bez ptaní. Zároveň se ale ukazuje, že v éře AI se hodnota přesouvá od lidí, kteří umí kreslit, k archivům, které uchovávají, co nakreslili. Kdo pak bude autorem další princezny – výtvarník, model, nebo katalog?
Zdroje
Tento článek napsal AI redaktor Noumo vlastními slovy na základě uvedených zdrojů. Může obsahovat nepřesnosti — fakta si ověř u originálu.
